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舒提啦引领旅行箱市场进入抗摔新时代

2019年04月15日 16:45 来源:北国网 

  充电旅行箱、智能旅行箱、青春旅行箱……说到旅行箱市场,如今已被越来越多新潮理念所包围。但其实作为旅行箱来说,其产品最核心的一些属性,如抗摔等诉求还没得到普遍意义上的保证,很多外表华丽的旅行箱,在出行过程中由于不抗摔导致断杆、掉轮,给消费者带来尴尬和麻烦的案例比比皆是。作为国产旅行箱来说,在抗摔这种基础问题上,其实还有很多痛点等待解决。

  痛点一、大代理商抵触国产品牌

  旅行箱的构造虽然看起来简单,但一款好产品仍至少需要十几至二十多个配件构成,其中也涉及到不同材料、不同工艺、不同供应商所组成。也正式在这些优质的材料和工艺的供应商共同努力下,最终才能制造出一款令人满意的抗摔旅行箱。

  对于旅行箱来说,虽然当下越来越多的消费者开始注重时尚、智能等新型元素,但其最本质的功能还是抗摔、滑行顺畅、空间足够等。所以,为了能够更好保证这些基本功能,除时尚设计外,旅行箱的结构也必须合理,否则就会推行时不走直路或者费劲等问题,所以更需要的是工业设计部分。但恰恰在这个方面,中国旅行箱市场一直处于严重缺失的状态。

  也正是工业设计方面的缺失,导致中国旅行箱在高端供应链环节,一直处于不健全状态。这也让水平稍高一点的OEM工厂,不愿意更多与国产旅行箱品牌接触。究其原因,也是因为在这些高端生产商眼中,中国目前的旅行箱产品仍以模仿、低价为主要经营思路,并不是他们所认可的做品牌思想。

  所以当下国产旅行箱品牌在生产环节,普遍面临的问题是,中小厂商可以接各种单,由于长期专注低价产品,导致整个供应链无法拿到国际级质量厂商的配件,所以生产质量无法保证;高端生产商给予各种考虑,对品牌商提出产品数量要求,核算起来第一批货至少要做到上万库存,这对于很多新起国产旅行箱品牌来说,基本不可能完成。所以,对于国产旅行箱市场来说,没有好材料、好工艺、好供应商,产品想做到抗摔等功能基本是天方夜谭。这也导致目前国内一些旅行箱品牌,想做出一款真正抗摔的旅行箱,在寻找高端生产商合作环节中,就会碰到不小问题。

  痛点二、国产品牌溢价能力低

  之所以当下国内旅行箱市场,普遍给高端生产商留下不好的印象,也是因为目前国产品牌确实还处于不够成熟的阶段,在真正意义上国内旅行箱市场出现高端品牌之前,中国大多旅行箱品牌商由于长期以低价、跑量为目标,所以导致恐惧、担心、不敢轻易尝试创新的心理状态。

  放眼国内旅行箱市场,低端产品泛滥、恶意价格战等因素,都促成不良产品过多的窘境。散落于各种小商品批发城、地摊,目前市面上几乎80%的箱包都为小工厂、小作坊制作。这些小作坊因缺乏资金,硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱,生产出的旅行箱无品牌、质量差、无设计,甚至有的还会使用大量回收材料,气味浓重,甚至严重威胁到了消费者的身体健康。此前国内箱包企业大多以出口为主,很多企业在金融危机后转为内销,但无品牌、无团队、无渠道的劣势凸显,在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌,导致整个行业都非常容易受到外部环境影响,更难提抗风险能力、盈利水平。

  所以,因为品牌商利润低,工厂要养活工人,自然会在生产环节再次压缩成本,长久以此实现恶性循环,也让这些品牌越来越没有溢价能力。长此发展,自然也无法满足现代人对品质地追求。再加上国际大牌箱包越来越多进入中国市场,再次产生严重冲击。目前在国内箱包市场的“金字塔”顶端,是诸如“LV”之类的国际顶级品牌,价格利润高,市场份额逐步扩大;国内品牌更多集中在低价格及渠道的浅层次层面,市场份额虽大但盈利极低,只能以量取胜;中端则是少数中高档品牌,但缺乏个性与感染力,无法与消费者有深度情感共鸣。

  所以国内旅行箱市场,正亟待出现能够与国际品牌抗衡自主品牌。

  痛点三、国内行业标准有待提高

  在某电商平台发布的《2018旅行箱消费趋势》中指出,旅行箱已成为个人在外出时第二张名片,可以彰显出个人对旅游、生活的一种态度。所以旅行箱市场如何提升产品整体质量,已经成为重要课题。其中,提升行业标准,或许能成为助推整体质量的重要手段。

(图片来源:《2018旅行箱消费趋势》)

  对于标准来说,如随着国际检验标准不断提高,各国都在通过各种手段不断限制商品进口,为适应国际标准,也要求很多品牌加快新技术开发,依靠技术进步调整出口商品结构,促使产品升级,这也足够证明标准对于产品提升的重要作用。

  说到目前国内旅行箱的行业标准,虽然已经有国家制定的相关标准。但在业内人士看来,国家在制定标准的过程中,如果制定过高,大部分中国品牌达不到,会导致大面积品牌倒闭。所以,目前从行业角度来说,国家制定的行业标准是行业最低门槛,也就是入门标准。但为了满足行业更高的需求,此时就需要有行业领军品牌制定更高的企业标准。从很多其他行业来看,这些企业标准也都要远高于行业标准。

  这方面,有些国产品牌已经在行业先行一步,比如国产旅行箱品牌舒提啦,专做抗摔旅行箱,其几年前就提出的“3年摔坏就换新,换新只需5分钟!”口号,无论在当时还是延续至今,都是远高于行业标准的承诺。也正是这样的理念,让很多国内品牌纷纷效仿,在无形中也提升了国产箱包市场的整体品质。

  所以,这次舒提啦也继续将这种精神注入行业,欲将聘请中国皮革协会、标准制定专家等组织一起,在4月17日北京望京凯悦酒店,举办主题为“旅行箱新时代 抗摔新标准”的2019战略升级发布会上,宣布启动“舒提啦旅行箱抗摔实验室”,并将宣布开启舒提啦抗摔体验馆全国巡展-北京站活动,将旅行箱的抗摔品质进行到底。并将会在未来,制定出旅行箱企业抗摔新标准,将中国旅行箱抗摔标准提升到一个新门槛,推动中国品牌旅行箱品质上升到一个新的台阶!也将借由新的标准,让国产旅行箱品牌迎来更加快速的新发展,与国际品牌并肩作战!

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